L’analyse de la concurrence SEO est un processus essentiel qui vise à examiner et à évaluer les stratégies SEO utilisées par vos concurrents. Cette analyse approfondie vous permet de comprendre les forces et les faiblesses de vos rivaux, d’identifier des opportunités potentielles et de développer une stratégie SEO plus performante.

Sur les pages de résultats de Google et des autres moteurs de recherche (SERP), les concurrents ne sont pas seulement vos concurrents directs, mais tous les sites qui occupent une place dans la page de résultats de l’expression analysée.

Recherche de concurrents

Pour commencer, il est crucial d’identifier qui sont vos principaux concurrents dans votre secteur. Cela inclut non seulement les entreprises de même activité, mais également les sites qui dominent les résultats de recherche pour vos mots-clés cibles et qui ne sont pas forcément des concurrents directs de votre secteur : sites gouvernementaux, sites d’informations, sites e-commerce, etc.

En fonction de la répartition des résultats et des concurrents, il est possible de déterminer les intentions de recherche afin d’y faire correspondre vos pages.

Analyse globale des mots-clés

Une fois que vous avez une liste de concurrents, l’étape suivante consiste à analyser les mots-clés pour lesquels ils se classent bien. Cela couvre l’analyse des mots-clés principaux, des mots-clés à longue traîne et des termes associés pour évaluer leur impact sur le classement des moteurs de recherche.

On évalue bien entendu :

• les mots-clefs communs
• les mots-clefs absents
• les mots-clefs que les concurrents n’ont pas
• les mots-clefs mieux positionnés
• les mots-clefs moins bien positionnés

Cela permet de tirer d’ores et déjà quelques conclusions et quelques axes de travail.

Évaluation des backlinks

Les backlinks sont un facteur significatif pour le référencement. L’analyse des backlinks de vos concurrents vous permet de comprendre comment ils obtiennent leurs liens, la qualité de leurs sources et comment vous pouvez améliorer votre propre stratégie de backlinking.

Nous pouvons envisager une analyse de backlinks complète pour chaque concurrent, cependant c’est un poste budgétaire qui pourrait s’avérer coûteux. Nous proposons généralement d’effectuer certaines comparaisons rapides et de détecter les opportunités de nouveaux backlinks tout en élaborant quelques actions à intégrer dans la stratégie SEO.

Audit du contenu

Nous menons généralement une étude du contenu publié par vos concurrents pour identifier les sujets qui génèrent le plus d’engagement, mais également le degré de couverture de la thématique cible. Cette analyse inclut la compréhension des types de contenus (articles de blog, vidéos, infographies) qui fonctionnent le mieux, et fournit une estimation de l’autorité de vos concurrents par rapport à la vôtre.

Depuis ce point, nous recommandons des ajustements sur la mise à jour et/ou la production de nouveaux contenus, en diversifiant les formats pour les faire correspondre aux attentes des internautes.

Analyse technique SEO

Il est également intéressant de faire un audit technique opérationnel SEO des sites de vos concurrents, en limitant le nombre de points étudiés à l’essentiel (il est inutile de réaliser un audit SEO complet pour les concurrents). Cela permet d’évaluer le degré d’optimisation technique de leurs sites, avec des critères tels que la vitesse de chargement des pages, la structure des URL, l’optimisation sémantique, le nombre de pages, la gestion multilingue, etc.

Quelques points pratiques pour l’analyse de concurrents

• Outils SEO avancés : nous utilisons des outils comme SEMrush, Ahrefs ou SEObserver pour obtenir des données précises et approfondies.
• Suivi régulier : L’analyse de la concurrence peut être une tâche ponctuelle, cependant nous recommandons de suivre continuellement les performances de vos concurrents.
• Focus qualité : la qualité globale du site, des backlinks, des contenus et des critères techniques doit toujours primer sur la quantité.
• Inclusion des facteurs off-page et on-page : nous ne nous limitons pas à l’un ou l’autre, nos analyses sont exhaustives.