Notre client Irripiscine (anciennement Irrijardin) avait des difficultés pour se positionner sur la requête « Piscine ».

Il est pourtant légitime sur le sujet et reconnu par les spécialistes. Son site dispose de nombreuses pages sur le sujet et couvre les différents types de produits ainsi que les différentes attentes de l’utilisateur à priori.

Pourtant, si vous observez cette courbe allant du 1^er octobre 2023 au 1^er juillet 2024, on peut voir qu’il n’y aucune stabilité sur le positionnement de la page de résultat de la requête « piscine ». La courbe est chaotique, les pics échouant quasi systématiquement en 5^e position jusqu’en février, puis un pic de positionnement 2^e fin mars pendant 2 jours et après, c’est la dégringolade avec des pics en 10^e position pour des chutes qui continue de les porter au-delà du top 50.

Les creux de la courbe correspondaient aux moments où Google positionnait la page d’accueil de notre site client. Cette dernière rentrait en conflit avec notre page commerciale présentant tous nos piscines.

Nous identifions aussi une page présentant les piscines hors sol qui entre aussi en conflit parfois, ainsi qu’une page « Choisir sa piscine » qu’il était nécessaire de recadrer.

La stratégie consiste à recadrer chacune des pages vers son objectif premier :

• La page d’accueil doit avoir des visées Branding tout simplement car le site ne propose pas que des piscines.
• La page Piscine, est une page transactionnelle, et c’est elle qui est en phase avec la SERP « piscine », nous misons donc sur celle-ci. Il ne doit pas y avoir d’ambiguïté possible.
• La page Choisir sa Piscine doit être optimisée plus clairement en direction de l’intention de choix (information préalable à la transaction).
• La page Piscine Hors-sol doit se concentrer sur sa requête précisément.

Après une période de tests relativement courte, des ajustements mineurs ont été réalisés, et nous avons pu passer à l’étape suivante.

Des dizaines de sujets ont été recherchés, affinés et ont donné lieu à des articles pointus, correspondant aux attentes de l’audience cible.

La page Piscine (/boutique/piscine) contenait des sous-titres Hx “Choisissez votre piscine + type de piscine“.
La page n’a pas pour objectif de conseiller sur le choix d’une piscine, mais propose des piscines, ces sous-titres contribuaient aussi au flou.
Nous avons modifié par “Notre sélection de piscines + [type de piscine] ” pour renforcer la sémantique de l’offre et l’intention transactionnelle.

La page d’accueil présentait également une balise <title> contenant le mot “Piscine” en premier, que nous avons reformulée afin de renforcer le branding et déplacer la priorité du terme “piscine”.

La page Choisir sa Piscine (URL : /boutique/choisir-sa-piscine) affichait un titre <h1> maladroit et imprécis. Nous avons levé tout doute possible en travaillant sur l’aspect conseil et en utilisant des termes à même de renforcer l’intention informationnelle.