Audit SEO

Qu’est ce qu’un audit SEO ?

L’audit SEO fait l’analyse détaillée de votre site et fixe des axes d’amélioration. L’audit de référencement est recommandé à chaque nouvelle étape de la vie d’un site mais doit être également réalisé régulièrement pour s’adapter aux différentes contraintes du référencement naturel, au respect des bonnes pratiques SEO mais aussi de l’évolution des algorithmes de classement de Google et des autres moteurs de recherche.

Que vous souhaitiez créer, refondre, effectuer la migration de votre site, corriger une pénalité ou simplement parce que le site stagne dans les pages de résultats des moteurs de recherche, l’audit peut vous apporter des solutions.

L’audit SEO est également une étape importante avant de mettre en place une stratégie de netlinking. Il permet de corriger les erreurs et les points bloquants pour repartir sur des bonnes bases, mais il sert surtout à développer une stratégie d’acquisition SEO efficace pour accroitre le trafic sur votre site.

Comment faire un audit SEO ?

Pour définir les axes d’améliorations, nous utilisons plusieurs outils à notre disposition (crawler, analyse de logs…). Ces outils nous servent à détecter les problèmes d’ordre technique, structurel mais également sémantique.

Les axes techniques, sémantiques et éditoriaux sont ensuite travaillés de manière à optimiser au mieux le site pour qu’il réponde aux critères des algorithmes de classement des moteurs de recherche et se positionne le plus haut possible dans les pages de résultats (SERP) sur les requêtes stratégiques.

Chaque site ayant ses particularités, nous adaptons nos audits à la fois aux problématiques de nos clients, mais aussi aux problèmes décelés sur le site. Nous adaptons aussi toutes nos stratégies en fonction de l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche (Google) et des habitudes des utilisateurs (utilisation du mobile).

Audit SEO Technique

La technique est la base même de la structure d’un site. Pour augmenter les chances de positionner le site dans les résultats de recherche de Google, ces critères dépendant du CMS mais également de l’intégration HTML et du développement global du site, doivent être travaillés en profondeur.

Une importance particulière doit être donnée à la performance du site : un site rapide par rapport à ses concurrents sur les mêmes requêtes aura plus de potentiel pour se positionner sur les mots-clefs visés. D’autre part, l’expérience utilisateur en sera améliorée, ce qui aura des impacts positifs sur la conversion et laissera un agréable souvenir aux visiteurs.

Tous les critères sont passés au crible par nos consultants SEO expérimentés, de la structure des pages, jusqu’à leur performance vis à vis de la concurrence en passant par toutes les problématiques d’indexation et de crawl, et toute la configuration nécessaire pour que les pages soient correctement organisées, explorées et analysées par Google.

L’objectif de l’audit technique SEO est de fournir une ensemble de correctifs et de préconisations pour que le site se mette au travail et réunisse toutes les conditions nécessaires à une bonne indexation et une bonne exploration par les moteurs de recherche.

Analyse sémantique

L’analyse sémantique est effectuée en amont et pendant l’audit du site. Cette étude permet de rechercher :

• les intentions de recherche
• les mots-clés
• les questions
• les expressions
• les champs lexicaux

Ces différents points seront utilisés à la fois dans la production de contenu, mais également dans les textes d’ancrage des liens, les titres de pages ainsi que les attributs alternatifs et légendes d’images.

L’objectif est de sélectionner des termes qui permettront en outre de développer l’arborescence du site. L’arborescence SEO est la colonne vertébrale d’un site. Elle doit permettre de multiplier les points d’accès tout en reliant les différents sujets (topics) présents sur le site.

De nombreux sujets sont parfois nécessaires à développer pour renforcer l’aspect sémantique d’une seule page afin d’augmenter ses chances de se positionner dans les résultats de recherche des moteurs. C’est en effet grâce à ce travail de sélection, d’organisation et de création de relations sémantiques (basées sur le sens) qu’il est possible de faire « comprendre » le contenu des pages et leurs interactions entre elles et ainsi de générer des clusters sémantiques forts, véritables relais de popularité et fondements de l’expertise du site sur son marché.

Cette création de contenus peut se traduire par de nouveaux gabarits de pages (templates) qui font également l’objet de recommandation d’intégration afin que leur structure et leur maillage interne soit aussi optimaux que possible.

10 points à retenir pour la création de contenu

• Capter l’attention de l’internaute
• Un titre doit être parlant hors-contexte
• L’ entité principale doit être au début du titre si possible
• Penser à ce qui est recherché lors de la rédaction du titre SEO
• En cas d’hésitation sur un mot-clé, utiliser Google Trends pour décider
• Utiliser les recherches associées pour développer les sujets
• Intégrer les expressions importantes dans les intertitres en suivant une logique
• Utiliser des séparateurs dans les titres (tiret, virgule, deux-points, slash, pipe)
• Ajouter les propriétés et relations permettant d’identifier clairement une entité
• Favoriser les liens entre les différentes pages

Données structurées

Des données structurées sont généralement proposées pour permettre une exploitation plus facile des données contenues dans une page par les moteurs de recherche.

Les microdonnées (voir schema.org) sont une réelle avancée technique et sémantique car elles permettent de fournir des informations de manière structurées aux moteurs de recherche tout en définissant un type (produit, article, vidéo, image, galerie d’images, liste, etc.) et ainsi de générer des relations sémantiques claires.

Les microdonnées sont aujourd’hui très simples à intégrer sur n’importe quel site grâce à la méthode JSON-LD qui permet d’encoder facilement des données structurées en utilisant du JSON.

Données structurées : à quoi ça sert ?

• Définir le type de contenu
• Faciliter l’extraction des informations
• Réduire les erreurs de traitement
• Fournir des spécificités (text- to-speech par exemple)
• Créer des relations
• Définir des propriétés
• Ajouter des composants

Données structurées : pourquoi les utiliser ?

Une autre opportunité offerte par les données structurées et la génération de Rich Snippets (extraits enrichis) qui mettent en valeur les pages de votre site dans les résultats de recherche sur Google, par exemple :

Maillage interne

Enfin, une fois l’arborescence (re)définie et les aspects techniques corrigés ou améliorés, le maillage interne permet la circulation de la popularité au sein des pages, et ainsi de fournir les liens nécessaires à la bonne indexation du site dans les index de Google.

Ce maillage représente une opportunité incomparable pour travailler la sémantique en augmentant les relations entre les différentes entités constituées grâce aux étapes précédentes de l’audit. Ce tissage de liens est travaillé de manière structurelle et permet de dessiner l’arborescence et refléter ainsi la structure globale du site si l’on schématisait le crawl d’un moteur de recherche.

Pourquoi faire un audit SEO : quels sont les objectifs ?

L’objectif d’un audit SEO est donc de fournir une situation exacte du site grâce à l’analyse approfondie des différents leviers du référencement naturel et de pouvoir alors effectuer les correctifs nécessaires, mais surtout développer les opportunités de trafic en proposant une structure de site optimale visant de nombreuses expressions de recherche, toutes organisées de manière sensée dans une arborescence facilitant l’exploration par les moteurs de recherche.

Nous allons au-delà de la simple recommandation et fournissons de nouvelles opportunités de business tout en respectant les stratégies marketing et communication de nos clients. Notre objectif en réalisant un audit SEO est de générer davantage de trafic qualifié vers les pages des sites de nos clients, de manière durable et surtout satisfaisante pour les utilisateurs.

Pour en savoir plus sur nos méthodes et demander la réalisation d’un audit complet, n’hésitez pas à nous contacter !

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